Việc Pepsi không ghi nhận bất kỳ agency nào trong credit của thiết kế logo mới đây đã khơi lên tranh luận về việc công nhận thành quả sáng tạo của agency cho các thương hiệu lớn. Vậy tại sao Pepsi không muốn tiết lộ agency thiết kế logo mới? Hãy cùng BlogAnChoi khám phá qua bài viết này nhé!
Pepsi đã ứng xử ra sao?
Theo Ad Age, công ty sáng tạo Mrs&Mr là một trong những đơn vị đã góp phần trong việc thiết kế logo mới nhưng chẳng nhận được sự công nhận nào khi Pepsi lần đầu tiên công bố. Nhà thiết kế logo và phông chữ Ian Brignell, người sáng lập IB Type, đã viết trên LinkedIn rằng: “Tôi tự hào vì đã góp phần thiết kế lại dòng chữ Pepsi mang tính biểu tượng. Thật vui khi được làm việc với nhóm Thiết kế & Đổi mới của PepsiCo để giúp đưa những chi tiết cuối cùng của thiết kế vào cuộc sống.” Ad Age cho biết Brignell có liên quan đến thiết kế chữ và các khía cạnh khác của logo nhưng Pepsi cũng không đề cập đến nhân vật này.
Pepsi đã gửi một tuyên bố cập nhật cho AdAge một ngày sau khi sự việc logo được công khai và đã đề cập đến Mrs&Mr, tuy nhiên nguồn tin khác đã phản ánh rằng việc này chưa thỏa đáng và chưa thể hiện hết những gì công ty đã làm. Tuyên bố của Pepsi có đoạn: “Quá trình này được hình thành, thiết kế và dẫn dắt bởi Mauro Porcini, Giám đốc thiết kế của PepsiCo cùng với các thành viên tại Trung tâm Thiết kế & Đổi mới PepsiCo và đã được thực hiện trong vài năm. Với quy mô của dự án này, nhiều đối tác đã hỗ trợ ở các giai đoạn khác nhau. Gần đây nhất, Pepsi đã làm việc với Mrs&Mr”.
Porcini trước đây cũng đã nói với Ad Age rằng một nhóm của những thành viên Pepsi đã thực hiện công việc thiết kế, nhưng họ cũng đã tham khảo ý kiến của nhiều cơ quan bên ngoài khác nhau để xác thực các ý tưởng mà không nêu tên cụ thể.
Trên thực tế, việc các thương hiệu không đề cập đến công ty quảng cáo của họ trong quá trình làm mới thương hiệu hiệu là không hề mới vì họ xem quan hệ này như một giao dịch mua bán. Tuy nhiên, các công ty quảng cáo lại không hài lòng vì không được đề cập hay công nhận cho các ý tưởng quảng cáo mà chính họ tạo ra.
Vấn đề nằm ở đâu?
Việc không công khai đối tác sáng tạo của mình là vấn đề phổ biến của nhiều công ty. Lý do đằng sau thường là các chính sách nội bộ của công ty hoặc yêu cầu của khách hàng. Điều này dẫn đến việc nhiều công ty nhỏ khó khăn trong việc tìm kiếm khách hàng mới và phát triển doanh nghiệp của họ. Ngoài ra, việc không được ghi công khiến cho các nhân viên cảm thấy không được tôn trọng và đóng góp của họ không được công nhận. Điều này cũng ảnh hưởng đến sự phát triển sự nghiệp của nhân viên, đặc biệt là các nhà thiết kế trẻ tuổi.
Theo Ad Age, nhiều công ty lớn, chẳng hạn như Apple, không cho phép đối tác sáng tạo của họ công khai công việc đã được thực hiện. Tuy nhiên, có một số công ty vẫn cho phép đối tác sáng tạo công bố công việc nhưng chỉ nội bộ và có hạn chế về việc công khai. Điều này khiến những nhà thiết kế phải rất khó khăn trong việc xây dựng hồ sơ cá nhân và thăng tiến trong sự nghiệp.
Về mặt khách quan, việc không công khai đối tác sáng tạo của công ty có thể giúp bảo vệ thông tin của khách hàng và giữ bí mật về quy trình sản xuất, tạo ra lợi thế cạnh tranh. Tuy nhiên, các công ty cần cân nhắc lại giữa lợi ích của công ty và đối tác sáng tạo, cũng như nhân viên của mình.
Tóm lại
Việc không công khai đối tác sáng tạo của mình có thể có lợi ích nhưng cũng ảnh hưởng đến sự phát triển của công ty và các nhân viên. Các công ty cần phải xem xét cân bằng giữa việc bảo vệ bí mật thương mại và đảm bảo sự minh bạch và công khai trong hoạt động kinh doanh của mình.
Mời bạn xem thêm các bài viết liên quan:
- Chiến dịch Oreo Codes của thương hiệu Oreo có gì thú vị?
- Thương hiệu sữa yến mạch Oatside gấu nâu trở lại TPHCM
Hãy theo dõi BlogAnChoi để cập nhật nhiều thông tin hấp dẫn nhé!
